"El peligro no está en China, sino en ignorarla". Los ejecutivos de Mondragón Corporación Cooperativa (MCC) tienen claro porqué fabrican y venden en el gigante asiático: hay productos buenos y baratos, un mercado gigantesco y, sobre todo, la posibilidad de asegurar la competitividad a medio y largo plazo de Mondragón. Porque, añaden, su objetivo es "convertir la amenaza china en oportunidad".
McDonald's quiere que todo el mundo sepa que ya no es sólo americana, y que no sólo vende hamburguesas y patatas. A punto de cumplir 50 años, el gigante de la comida rápida explica que sus restaurantes son gestionados, provistos y servidos por 30.000 comunidades locales, y que las 47 millones de personas que cada día comen en sus restaurantes están disfrutando de una alimentación "sana, natural y equilibrada".
Estrategias - Spencer Stuart
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Perfil
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JOSÉ REINOSO
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