La muestra pretende rendir homenaje a las empresas que han impulsado la economía madrileña durante el último siglo a través de los soportes publicitarios que utilizaban para anunciar sus productos. También refleja el crecimiento económico y las profundas transformaciones acaecidas en la sociedad madrileña y en la vida cotidiana de sus ciudadanos gracias al desarrollo del comercio y la industria.

Los visitantes podrán ver desde el anuncio de una lavadora automática hasta el estribillo de una antigua cuña que promocionaba una conserva de cocido, protagonizados por actores como Carmen Sevilla, Rocío Jurado, Fernando Fernán Gómez o Paco Rabal. En cuanto a los carteles, la Cámara de Comercio de Madrid ha elegido una selección de reconocidos autores como Penagos, Artigas, Ribas, Riquer, Serny o Vellvé, junto con Fermín Garbayo, uno de los pioneros del diseño gráfico español, que con su obra para los supermercados Vegé ilustra el cartel que promociona esta exposición cultural.

Premios a los veteranos

En el acto de apertura de la muestra esta mañana, el presidente de la entidad cameral madrileña, Salvador Santos Campano, ha dicho que es "una manifestación de una de las actividades más necesarias de una empresa", que son "el márketing y la publicidad" en los medios de comunicación en un mercado de "creciente competencia". Para Santos-Campano, las empresas madrileñas no solo forman parte de la Cámara de Comercio, sino que "constituyen y determinan cuál ha de ser la acción" que llevará a cabo esta entidad cameral "dentro de lo que marca la ley".

En la presentación también han participado el comisario de la exposición, Emilio Gil, y la directora general de Archivos, Museos y Bibliotecas de la Comunidad de Madrid, Isabel Rosell, quienes han explicado la transición social que han experimentado los madrileños desde 1887 hasta ahora. La exposición, patrocinada por la Institución Ferial de Madrid (Ifema), Caja Madrid, Philips y Coca Cola, ha sido inaugurada a las 19.00 horas por la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre.

Tras este acto, la Cámara de Comercio de Madrid ha entregado cinco reconocimientos a cinco empresas madrileñas que cumplen también 120 años: el Café Comercial, en la Plaza de Bilbao de la capital; el diario El Economista (cuya cabecera se remonta a 1887); la compañía de artículos religiosos, orfebrería, imaginería y ornamentos Santarrufina; la droguería Mariano Blanco, situada en Alcalá de Henares y la farmacia García Gonzáles, en Collado-Villalba.