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EL PAÍS alcanza en mayo una difusión de 466.126 ejemplares, la más alta del año

El diario de PRISA supera a su competidor más directo, 'El Mundo', en un 41% de lunes a domingo - La ventaja en quiosco alcanza un 50% de lunes a sábado y un 84% en domingo

El diario EL PAÍS ha revalidado en mayo su hegemonía entre la prensa de información general de pago, al alcanzar una circulación media de 466.126 ejemplares diarios, lo que representa un incremento del 4,9% respecto al mismo mes de 2006, según los datos que ayer hizo públicos la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). Las cifras correspondientes a mayo, que están pendientes de certificación, amplían la distancia de EL PAÍS respecto a sus más directos competidores. En el mismo periodo, El Mundo registró una difusión de 330.545 ejemplares.

Para EL PAÍS, mayo ha sido el mejor mes en lo que va de año, mientras que para El Mundo, ha sido el peor de 2007, según las cifras declaradas por ambas empresas editoras a OJD. Estos datos están todavía pendientes de la correspondiente certificación del organismo auditor.

En el cómputo global, de lunes a domingo, la ventaja del diario del Grupo PRISA es de 135.581 ejemplares. La circulación de EL PAÍS, con 466.126 ejemplares, representa un 41% más que la de El Mundo (330.545), dato que afianza su primacía en el segmento de la prensa de información general de pago en España. El PAÍS se impone en todos los sistemas de cómputo (lunes-sábado, lunes-domingo y domingo) y acrecienta su ventaja respecto a El Mundo. Especialmente significativas son las distancias si se comparan las venta en quiosco: de lunes a sábado El PAÍS supera a El Mundo en un 50%, porcentaje que sube al 84% los domingos.

EL PAÍS amplía también la distancia respecto a las otras dos cabeceras de ámbito nacional que se editan en Madrid: Abc y La Razón. El primero registró en mayo una difusión de 230.033 copias, mientras que el segundo sumó 166.117.

Para Abc, editado por el Grupo Vocento, la cifra supone un descenso del 5% respecto a mayo de 2006. El acumulado queda en 234.511, lo que supone un 8% menos que en 2006.

En el caso de La Razón, su difusión crece por quinto mes consecutivo. En mayo, la subida representa un 7%. Computando los datos acumulados a lo largo del año, el periódico del Grupo Planeta alcanza una difusión de 160.699 ejemplares, un 11% más que en 2006. El crecimiento de este periódico está soportado por incrementos en la venta en quiosco (+13% en acumulado) y de la venta en bloque (que ha pasado de 20.000 ejemplares en marzo a casi 30.000 en mayo).

El diferencial entre La Razón y Abc, que en mayo de 2006 era de 87.356 ejemplares, queda este año en 63.916. El acumulado pasa de 111.163 a 73.812 ejemplares.

Tanto en las ediciones laborables como en la dominical, EL PAÍS revalida su primacía. Los últimos datos certificados por OJD corresponden a enero-diciembre de 2006: EL PAÍS registró 432.204 ejemplares, El Mundo, 330.634, Abc, 240.225 y La Razón, 142.838.

- Lunes a domingo. La diferencia entre EL PAÍS y El Mundo es de 135.581 ejemplares a favor de EL PAÍS (un 41% más). Tomando como referencia el acumulado del año (de enero a mayo) la diferencia es de 90.272 copias, cifra que sitúa la ventaja de El PAÍS en un 26%. Muy superior es la ventaja en mayo de EL PAÍS respecto a Abc (103%) y La Razón (181%).

En venta al número, EL PAÍS declara 125.707 ejemplares más que El Mundo (344.412 frente a 218.705). En el acumulado del año, la diferencia entre ambas cabeceras es de 95.978. En este cómputo, Abc declara 124.691 ejemplares, frente a los 114.295 de La Razón.

- Lunes a sábado. La ventaja de EL PAÍS respecto a El Mundo en la difusión de ejemplares de lunes a sábado es de 111.784 ejemplares (+35%) durante el mes de mayo, una cifra que en el acumulado del año asciende a 60.292 (+18%). En total, EL PAÍS tiene una circulación de lunes a sábado de 427.204 ejemplares, frente a los 315.420 de El Mundo, los 222.262 de Abc y los 159.429 de La Razón.

El dato de venta al número de lunes-sábado del mes pasado queda a favor de EL PAÍS en 100.252 ejemplares para el mes de mayo y 65.604 para el acumulado del año. En mayo, Abc declara en esta categoría 118.149 copias y La Razón, 108.851.

- Domingo. En la edición dominical, El PAÍS amplía de manera espectacular su distancia respecto a sus más directos competidores. La difusión dominical media de EL PAIS durante el mes de mayo fue de 720.418 ejemplares, mientras que la de El Mundo se situó en 431.859. Estos datos implican una ventaja del 67%, lo que traducido a número de ejemplares significa 288.559 a favor del diario del Grupo PRISA. En el acumulado del año, la diferencia es de 263.720 copias (57% más). El PAÍS triplica los domingos la difusión de Abc, que figura con 237.850 ejemplares, una superioridad que se acrecienta si se compara con La Razón (206.075).

A la hora de contabilizar la venta en el quiosco, los datos de EL PAÍS ponen de manifiesto la primacía de este diario en el quiosco durante los domingos, con un total de 651.868 ejemplares, casi 300.000 más de los que vende El Mundo (354.372), lo que equivale a un 84% más. En esta categoría Abc declara unas ventas de 168.842 ejemplares y La Razón fija su número en 151.043.

* Este articulo apareció en la edición impresa del Miércoles, 27 de junio de 2007